現在にも通じるデザイン
商品がロングセラーになるにつけ、そのパッケージは様々な意味を持ち出します。
発売当初は、単に新商品の新パッケージです。
ですから当然、パッケージが持たねばならない意味を付与されています。
ただし、デザインは、その時々に必要なデザインコードをまとっていますから、その付与されている意味自体も変化していきます。
例えば、50年前に発表された商品のパッケージなら、現在のようにスーパーの棚の中で他の商品以上に存在を主張しなければならないという働きはパッケージに付与されていないでしょう。
しかし、それでも少なくともその商品が何であるかを消費者に伝え、中の商品を破損から守り、次の機会にも買ってもらえるように覚えやすいパッケージにするといったパッケージデザインの基本的なことは網羅されていることでしょう。
ですから、ロングセラー商品のパッケージは現在にも通じるパッケージデザインの最も基本的なことは発売時にもう持っており、その上で長い歴史をたどる間に、当初は考えもしなかったかもしれない意味を付与されていくわけです。
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