消費者としての新たな楽しみ
ロングセラーのブランドのパッケージを復活させるようなキャンペーンはたんに思いつきでなされるようなものではありません。
それを起爆剤に、企業イメージの確立、古くから親しまれている商品を発売していることで消費者に信頼感を与える、新製品と同時発売して両者を共に印象付ける、特別なプレゼントなどを用意して大規模なキャンペーンにする、といったマーケティング戦略が綿密に練られている場合が多いのです。
この場合、デザインは、単に単品のパッケージにだけ施されているのではなく、その企業全体に関わるデザインがなされているともいえるわけです。
こうした大規模なキャンペーンには大きな予算がかけられる必要があります。
時には、企業の全商品の見直しにまで発展する場合もあるでしょう。
企業のブランドイメージとパッケージの間には非常に密接で強い関係があるのです。
スーパーや商店の店頭で、ロングセラー商品のパッケージを見るとき、そこに隠されたデザイナーの意図や企業の思惑を類推するのも楽しいでしょう。
そんな目で見てみれば、消費者としての新たな楽しみができるかもしれません。
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